蘭州馬拉鬆：一場“城市+賽事”的雙向奔赴新京報評論

▲2026蘭州馬拉鬆。圖/蘭州馬拉鬆組委會

5月24日，2026蘭州馬拉鬆在蘭州奧體中心正式鳴槍開跑，3.3萬名海內外跑者相聚金城，在黃河之濱縱情馳騁。

作為城市體育名片，自2011年創辦以來，蘭州馬拉鬆已成為享譽全國的“最熱情馬拉鬆”。

與此同時，蘭州馬拉鬆一步步“跑”來，已超越單純體育競技範疇，成為展示蘭州城市形象、推動文旅融合的“黃金引擎”。

它以賽事為紐帶、以城市為根基，推動體育、文化、旅遊、消費深度聯動，完成了從短期賽事流量到長效文旅留量、從專業體育賽事到全民城市節日的華麗轉型。

“賽事賦能城市，城市反哺賽事”，不僅讓蘭馬成為西北體育賽事標杆，也為各地“文商旅體”融合發展，打造出一套可借鑒、可複製的範本。

一場文化味濃鬱的城市賽事

2026年蘭州馬拉鬆的賽場內外，一種清脆的鈴聲格外引人注意。

賽場之上，清脆鈴聲與奔跑足音久久交織，這是經典IP“蘭馬加油鈴”的全新演繹。小小的鈴鐺隨步伐搖曳，延續著往屆溫情，也以全新姿態，為這場城市盛會再添別樣光彩。

▲2026蘭州馬拉鬆。圖/蘭州馬拉鬆組委會

2026 蘭馬亮點紛呈，完賽獎牌《金城印記》以匠心設計訴說城市故事，被跑友盛讚為“最會講故事的獎牌”。

在賽道沿線，25組領嗨員全程駐守，用呐喊、互動、表演為每一位參賽選手加油鼓勁，形成獨樹一幟的“蘭州應援”文化。道路兩旁，無數市民自發駐足，搖響特色加油鈴、揮舞旗幟，用最淳樸、最熱烈的方式迎接跑者。

賽道之外，“蘭精靈”誌願者團隊也是一道風景。從賽前籌備、路線指引、物資補給，到賽中醫療保障、秩序維護，再到賽後場地清理，誌願者們堅守各個崗位，以專業、細致、貼心的服務保障賽事平穩運行。

不分年齡、不分職業，全城百姓主動融入賽事之中，讓長長的賽道始終暖意融融。這種全民自發的參與熱情，是生動的城市名片，也讓遠道而來的跑者真切地感受到蘭州人民的淳樸與熱忱。

一張張真誠的笑臉，一次次暖心的幫扶，向全國乃至世界展現出蘭州文明有禮、友善包容的城市品格。

體育的內核是競技，城市賽事的靈魂，源於全民參與凝聚起的向心力與城市歸屬感。蘭州馬拉鬆的動人之處，不止賽道之上的速度角逐，更藏在賽場之外鮮活的文化表達與溫暖人文情懷裏。

十餘年來，全民參與、誌願同行、熱情好客的氛圍不斷延續，馬拉鬆逐漸融入蘭州市民日常生活，成為一種生活方式、一種城市風尚。

賽事流量轉化為“文旅留量”

近年來，各地馬拉鬆賽事遍地開花，引發廣泛關注。

然而，在熱鬧繁榮的背後，一些地方的馬拉鬆賽事陷入“辦賽熱鬧一時，賽後歸於沉寂”的同質化困境，賽道千篇一律、內容缺乏特色，難以形成持久影響力。

對此，蘭州馬拉鬆堅持“跑”出了自己的硬核競爭力，而沒有泯然於眾人。

從規劃之初，蘭馬就堅持將賽事嵌入城市肌理，以賽道承載本土文化，始終讓賽事體現濃濃的本土味和地方特色，42.195公裏的跑道成為展示蘭州城市底蘊的流動長廊。

依托得天獨厚的黃河資源，蘭馬將整條賽道設置在百裏黃河風情線上，沿途串聯黃河母親雕塑、中山鐵橋等一眾城市地標。

跑者一路向前，既能遠眺黃河奔湧的壯闊景象，感受西北高原的雄渾氣魄，也能近距離觸摸絲路古道的曆史印記，讀懂蘭州千年發展脈絡。自然景觀、人文古跡與體育運動相融共生，讓奔跑不再隻是體能的角逐，更是一場沉浸式的城市文化體驗。

跑道之外，為放大賽事文旅價值，蘭州主動延伸產業鏈條，推出“跑蘭馬·遊蘭州”專屬文旅套餐，將馬拉鬆熱度與全市旅遊資源深度綁定。

與此同時，當地創新打造小滿市集、蘭馬之夜、文創IP矩陣、市民加油鈴四大特色板塊，為賽事注入濃厚煙火氣。

蘭馬之夜以文藝演出、互動活動點亮城市夜空，營造全城狂歡的氛圍。賽事文創深挖黃河文化、金城元素，把賽事記憶轉化為可帶走、可傳播的文化產品。此外，特色市集匯聚本土美食、手工藝品，讓外來遊客感受地道市井風情。

一係列組合舉措，成功將轉瞬即逝的賽事流量，沉澱為穩定持久的文旅留量，真正做到“一場賽事，盤活全域文旅”。

“文商旅體”融合發展的標杆

一場成熟的城市體育賽事，應該不止於賽場之內，其輻射效應延伸至經濟、產業、消費等多個領域。在此方麵，蘭州馬拉鬆交出了優異答卷。

經十餘載穩步發展，蘭馬已成為拉動城市經濟、激活市場活力的強勁引擎，構建起“體育引流、消費升溫、產業升級、品牌增值”的生態鏈條。

短期來看，數萬跑者及隨行人員齊聚蘭州，直接帶動交通、住宿、餐飲、零售等行業迎來消費高峰，為本地服務業帶來實打實的收益。

值得稱道的是，本次賽事配套的小滿市集秉持普惠理念，為本土小微企業、個體攤主、民間手藝人提供零成本展示與經營平台。小小市集，不僅讓特色本土產品走向大眾，也為普通經營者拓寬增收渠道，讓賽事紅利惠及千家萬戶，盡顯城市溫度。

放眼長遠，蘭馬的經濟價值與品牌價值更為深遠。作為世界田聯金標賽事，其高規格、高影響力，有助於持續提升蘭州的城市知名度與美譽度，擦亮“黃河之都”的城市名片。

隨著外界關注度的持續提升，蘭馬將進一步吸引投資項目、產業資源、合作機遇落地，為城市實體經濟、體育產業、文旅產業協同發展鋪路。

在這裏，體育賽事不再是孤立的活動，而是城市招商引資、產業轉型、經濟高質量發展的重要載體。蘭州馬拉鬆從一場普通跑步賽事，成長為體育文旅融合的標杆樣本。

蘭州以城市資源滋養賽事成長，賽事又以品牌力量反哺城市發展，成就了彼此成就、雙向奔赴的美好場景。

在各地大力推動“文商旅體”深度融合的當下，蘭州馬拉鬆的實踐極具借鑒意義。它證明，城市賽事不必陷入同質化競爭，深挖本土特色、堅守為民初心、延伸產業鏈條，才能讓賽事走得穩、走得遠。

撰稿 / 辛河（媒體人）

編輯 / 柯銳

校對 / 李立軍