商場裏聽見“乒乓響”！“百聯杯”趣味賽開球，國球跨界重塑申城消費新場景

東方網記者程琦4月28日報道：“一道乒，乓乓響！”近日，長寧區百聯西郊購物中心內，原本喧鬧的商場被清脆的乒乓球彈跳聲節奏化。作為2026上海乒乓球嘉年華的重要組成部分，“百聯杯”商圈乓乓響——乒乓球趣味賽在此正式開賽。

當傳統“國球”走出專業場館，走進市民“家門口”的購物中心，一場關於體育與商業、競技與悅己的跨界實驗正在申城上演。實施上，早在4月17日，倪夏蓮等乒乓名宿就曾現身百聯中環購物廣場，與市民球迷近距離互動。名宿的“背書”點燃了申城揮拍熱潮，也為今日啟航的全城商圈接力積蓄了人氣。

空間接力：球桌搬進“城市客廳”，打造零門檻秀場

誰說打乒乓球隻能去專業場館？本次“百聯杯”采取全城商圈接力的模式，打破了體育運動的物理邊界。第一階段賽程自4月27日起至5月31日，以“一店一周”的節奏在全城五區接續推進。

從首站百聯西郊出發，賽事將依次走進浦東新區世博源、黃浦區第一百貨商業中心、楊浦區百聯又一城購物中心與普陀區百聯中環購物廣場。在賽製設計上，比賽全麵采用“發球機人機對戰模式”，這種輕量化、趣味性的互動競技，讓無論是“民間球王”還是帶娃體驗的乒乓小白，都能在購物間隙揮拍參與。通過串聯五大核心商圈的動線，賽事讓市民在“家門口”的商場裏就能沉浸式感受國球樂趣。

精準聯動：從“賽場看客”到“品牌客群”的轉化

為了讓“以球會友”轉化為真實的獲得感，百聯集團將體育競技與商圈福利深度綁定。報名參賽的市民即可享受“滿10減5”等普惠權益，實現了體育流量向商業動能的精準轉化。

各商業體更結合自身定位，推出了差異化的定向福利。例如，世博源與第一百貨針對運動服飾類推出專項補貼，最高可達“滿300減50”；百聯又一城則聯動場內知名運動品牌派發大額消費券。這種“體育+消費”的閉環設計，不僅為運動客群提供了精準禮遇，也有效帶動了商場內相關品類的銷售增長。

全域共振：疊加“五五購物節”效應，釋放消費動能

賽事的推進恰逢上海“五五購物節”等重大消費節點。百聯集團順勢將體育賽事的聚客效應與城市級營銷節點深度融合。

在百聯西郊，涵蓋多品類的“食味、錦衣”主題花券與積分抽獎同步落地；百聯中環則結合“BLOOM 心意盛放”主題季，利用雲店與直播間發放美妝、黃金類折扣福利。數字化賦能與跨界融合成為另一亮點：世博源攜手本地生活平台推出餐飲及零售團購；第一百貨則跨界聯動上海國際花卉節，打造“花漾黃浦”消費場景。

業內人士指出，通過“空間接力+普惠權益+全域聯動”的探索，百聯集團正穩步做實“文商旅體展”深度融合。賽事引流、商圈承接、體驗升級，這不僅是商業物理邊界的突破，更是上海在建設國際消費中心城市過程中，對“文商旅體展”融合場景的一次生動實踐。當賽場的活力成功導入實體零售，城市的消費動能也在球拍的揮動間悄然釋放。