“馬墩墩”亮相，奧林匹克曆史知識產權授權產品係列新品發布

新京報訊（記者吳為）11月14日，慶祝北京冬奧會四周年暨奧林匹克曆史知識產權授權產品——“馬墩墩”係列新品發布會在國家體育場鳥巢金色大廳舉行。

“馬墩墩”亮相。主辦方供圖

在國際奧委會與中國奧委會的緊密合作與深入交流下，過去三年間，“兔墩墩”“龍墩墩”“蛇墩墩”係列產品成功麵世。該係列產品作為奧運文化遺產與中國生肖文化完美融合的成功範例，巧妙地匯聚了奧運、體育、文化、娛樂等諸多元素，使得“冰墩墩”這一IP深深印刻在廣大消費者的心中，成為連接奧運文化與大眾生活的重要紐帶。它不僅展現了奧運的魅力與活力，更傳承了中國傳統文化的深厚底蘊，為推動奧運文化的傳播與發展發揮了積極作用。

在發布會上，“馬墩墩”的形象設計師、中央美術設計學院副院長林存真講述了“馬墩墩”的設計與文化理念。“馬墩墩”的創作以赤兔、青鬃、桃花、白龍、烏騅、飛黃“六匹神駒”為設計靈感，將中華“名馬文化”的精髓融入其中。在中國傳統文化裏，“馬”是忠誠、勇敢的象征，承載著祥瑞的寓意與進取的精神。“馬墩墩”以全新的藝術形態將“冰墩墩”形象與“十二生肖”文化相結合。既體現了中華文化裏人們對“馬”的特殊情感，也讓曆經千年的精神寓意在當下依然能引發共鳴。

今年的“馬墩墩”不同於以往的形式，現場發布了6個形象的“馬墩墩”手辦，其中4個常規款，2個隱藏款，因不同顏色賦予了不同寓意，每款都對應著獨特的吉祥願景。授權產品也豐富多樣，涵蓋毛絨、擺件、徽章、冰箱貼、陶瓷、鑰匙扣、明信片、貴金屬、抱枕等近百款產品。“馬墩墩”作為奧林匹克曆史知識產權再次授權開發的文創產品，恰似一座連接奧運文化與大眾的橋梁，不僅是可愛的文創，更是傳播奧運精神、體育文化和中國文化的重要使者，將奧運激情傳遞至每一處角落。

“北京2022冬奧會四周年特別紀念版——馬墩墩係列產品” 現已正式發布，並可通過天貓“奧林匹克官方旗艦店”進行預購。產品將於11月28日在全國各地門店正式發售，包括“北京禮物”鳥巢（雙奧主題）店、中國聯通APP及全國1500家營業廳、中國郵政北京市分公司下轄郵政支局（郵電所）、三亞國際免稅城、海口國際免稅城、美蘭機場店、北京奧運博物館、王府井工美大廈、北京奧園city街等渠道均可購買。

編輯 張樹婧

校對 趙琳