雪季“開板”！“冷經濟”撬動“熱消費”，南北雪場火爆

據10月16日發布的《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》（以下簡稱“報告”），冰雪消費成為擴大內需和培育新型消費的重要增長點，我國冰雪產業規模有望突破萬億元。從冬奧會到亞冬會，冰雪運動熱潮擺脫自然地理條件和季節的限製，南北雪場皆火爆，“三億人上冰雪”成為現實。

美團旅行數據顯示，2025年10月中旬以來，“室外滑雪場”搜索量同比上漲近900%，開板較早的可可托海國際滑雪度假區搜索量上漲279%。深圳、北京、上海、哈爾濱、張家口、武漢、廣州、杭州、沈陽、成都為冰雪遊Top10客源地城市，一線城市遊客冰雪季出行熱度領跑全國。一張雪票，對周邊餐飲、住宿等服務消費拉動作用明顯。美團“滑雪場附近美食”“滑雪場附近酒店”搜索量同比上漲兩成多。

“冷經濟”撬動“熱消費”：一張雪票帶動周邊2公裏內住宿、美食熱度上漲

報告指出，2024—2025冰雪季，滑雪場周邊兩公裏消費金額增長27.97%，冰雪運動對周邊零售、交通、餐飲等行業拉動作用明顯。美團旅行數據進一步表明，冰雪遊帶熱滑雪場周邊酒店、美食熱度。10月中旬以來，美團上“滑雪場附近美食”搜索量同比上漲40%，“滑雪場附近酒店”搜索量上漲超20%。其中，“長白山滑雪酒店”搜索量上漲620%，“亞布力滑雪場附近酒店”搜索量上漲447%。

哈爾濱冰雪大世界景區相關負責人表示，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界將迎來曆屆規模最大的園區建設，包括冰雕和雪建作品數量較往年增多，且融入多元科技元素；冰雪娛樂項目持續擴容，豐富冰雪演藝項目；園區智能化服務提質等，做好準備為全國滑雪遊客服務。

美團旅行數據顯示，10月中旬以來，哈爾濱冰雪大世界景區在美團日均搜索量環比上漲近163%，美團旅行帶來的Top10異地遊客客源地為遼寧、北京、廣東、江蘇、山東、浙江、上海、河北、吉林、天津。此外，美團旅行帶來的00後年輕遊客占比年增長32%。一張雪票帶動更多異地遊客來東北。截至10月21日，哈爾濱11月文旅預訂同比增速接近20%，五星酒店預訂增速達122%。

為雪季“預熱”，南方室內滑雪場迎客流高峰

與東北、新疆等地的天然滑雪場不同，上海、深圳等地室內滑雪場更像“城市健身房”，成為市民及遊客高頻消費場景。據《2024-2025年中國滑雪產業白皮書》顯示，從全球室內滑雪場的發展來看，中國成為當之無愧的世界第一。截至2025年5月1日，全球前十位的室內滑雪場中中國占據了七席，上海耀雪排名第一。

江浙滬遊客打卡上海“交通銀行耀雪冰雪世界”（圖源：大眾點評用戶上傳）

美團旅行數據顯示，10月下旬以來，上海“交通銀行耀雪冰雪世界”搜索量同比上漲154%，“交通銀行耀雪冰雪世界”附近美食、附近酒店搜索量持續攀升。除上海本地遊客外，蘇州、無錫、紹興、北京、湖州、寧波、銀川、合肥、鹹寧等異地遊客也喜歡搜索“交通銀行耀雪冰雪世界”。記者在美團App搜索發現，“交通銀行耀雪冰雪世界”上榜2025年必玩榜，有9萬多條用戶點評。除全日滑雪票外，夜場票、滑冰票、親子票也頗受遊客歡迎。

來自蘇州的用戶吳女士表示，即使工作日都有很多帶小孩的家庭來此滑雪，一年要來好多次，進門就能看到北歐童話雪村，還可以DIY雪人、打雪仗等，南方孩子看到漫天飛雪真的很興奮。

滑雪熱潮帶動相關培訓服務需求持續增長。美團數據顯示，近兩周，室內滑冰場搜索量同比增長超207%，“花樣滑冰”搜索量同比增長超93%。“兒童滑冰培訓”搜索量同比增長超87%。從交易來看，滑冰類團購訂單同比增長超32%。北京、深圳、上海、廣州、成都的用戶更熱衷於冰雪玩樂體驗。

美團旅行相關負責人表示，隨著冰雪運動從小眾走向大眾，冰雪產業鏈進一步完善，今年雪季參與冰雪項目的人數有望再創新高。為了給冰雪愛好者提供一站式的冰雪旅遊服務體驗，除傳統熱門滑雪場滑雪門票、周邊酒店、機場交通特惠外，平台還將結合每月會員日活動，聯合滑雪景區推出各種年輕人喜歡的特色滑雪周邊權益、會員專屬休息區等，讓更多消費者可以便捷體驗冰雪運動的獨特魅力。

采寫：南都N視頻記者 李行